Молоді люди, які дивляться телевізор три години на день, мають підвищений ризик втратити інтерес до навчання в юності та на початку дорослого життя, згідно з дослідженням Колумбійського університету та Нью-Йоркського психіатричного інституту.
Недобре проводити багато годин перед телевізором, оскільки це породжує значну соціальну пасивність, незнання, як знайти інші способи заповнити вільний час. Це емпірична демонстрація того, що щось не працює. Здається, що читання, розмови, сімейні зустрічі, зустрічі з друзями чи навчання стали речами з іншого світу.
Проблема стає серйозною, коли діти проводять багато годин перед телевізорами, до третини часу, коли вони не сплять, та поза робочим часом. В Іспанії Кодекс саморегулювання контенту в дитячий час, від 17 до 20 годин, узгоджений телеканалами та урядом, був порушений усіма телевізійними станціями близько 400 разів.
Це є наслідком звіту, підготовленого Університетським центром Вільянуева та Асоціацією глядачів і радіослухачів.
Більше того, новий Директива «Телебачення без кордонів» вимагає від держав та Європейської комісії запровадити для телевізійних каналів кодекси поведінки, які зобов’язують уникати реклами «нездорової їжі» у дитячих програмах. Це положення вплине на звичайне телебачення. Ця директива набула чинності з великою силою.
У свою чергу, асоціація Самоконтроль На прохання рекламодавців та ЗМІ було розглянуто близько 2,500 рекламних роликів, спрямованих на дітей, перш ніж розпочати їх розкриття. Ця цифра на 21% більше, ніж у попередньому році. Більшість цієї реклами були телевізійними роликами. Нарешті, директор Disney Chanel сказав: «Наше покликання — бути телебаченням із сімейною програмою, присвяченою дітям до 12 років. Наша відмінна цінність — це саме сім'я». Цей канал може стати альтернативою «сміттєвому телебаченню» загальнонаціональних мереж.
clementeferrer@clementeferrer.com
Автор і журналіст Клементе Феррер має видатну кар'єру в Іспанії в галузі реклами та зв'язків з громадськістю. Наразі він є президентом Європейського інституту маркетингу.
