Департамент туризму Оріуели використовує сучасні канали комунікації, щоб наблизити місто як до відвідувачів, так і до мешканців. «Ми хочемо, щоб Оріуела охопила всі покоління, особливо молодшу аудиторію, яка все частіше споживає інформацію та розваги на таких платформах, як TikTok та Spotify», – сказав Гонсало Монтойя, радник з питань туризму.
Зв'язок Оріуели з туризмом 21-го століття
Оріуела з'явилася на TikTok із короткими, креативними та енергійними відео, що демонструють знакові місця, туристичні враження та культурні заходи. Монтойя наголошує, що через цей канал місто прагне зміцнити свої зв'язки з новою аудиторією та позиціонувати себе як сучасне, різноманітне та привабливе середземноморське місце призначення.
На Spotify користувачі можуть досліджувати місто за допомогою тематичних подкастів, присвячених місцевій історії, інтерв'ю та культурним рекомендаціям. Перший подкаст був присвячений святкуванню Діви Марії Монсерратської , а наступний буде присвячений поету Мігелю Ернандесу з нагоди річниці його народження.
Крім того, Wikiloc пропонуватиме геолокаційні маршрути, що підкреслюють природну спадщину Оріуели. Ця ініціатива популяризує місто як сталий та здоровий середземноморський напрямок , пропонуючи такі види активного відпочинку, як піші прогулянки, велоспорт тощо, протягом усього року.
Використовуючи TikTok, Spotify та Wikiloc, Orihuela Tourism прагне зустріти відвідувачів там, де вони шукають натхнення: на цифрових платформах та в соціальних мережах . «Туризм змінився», – зазначає Монтойя. «Ми хочемо бути присутніми, щоб Оріуела стала першим вибором для тих, хто хоче побачити культуру, спадщину та унікальний досвід».
Ця стратегія є частиною ініціативи департаменту з вхідного маркетингу , що фінансується Європейським Союзом через фонди Next Generation Funds , допомагаючи Оріуелі адаптуватися до сучасних цифрових споживчих звичок та позиціонувати себе як цілорічний напрямок для всіх вікових груп. Весь контент у соціальних мережах поширюється під брендом Orihuela Turística , що відображає ідентичність та цінності міста.
