Міжнародний туристичний ярмарок (FITUR) має стати платформою для стратегічного просування, економічних можливостей та серйозного розвитку туризму. Торрев'єха це зрозуміла. Вони забезпечили вишукану, цілеспрямовану та добре відвідувану присутність. Вони продемонстрували місто з планом.
Тим часом керівництво Оріуели ставилося до FITUR як до екскурсії, що фінансується платниками податків.
За консервативними підрахунками, Вегара, Местре, Ортуньо та оточення приблизно з 77 інших осіб прибули до Мадрида на тижневий ярмарок. Це 80 осіб — вісімдесят — яких відправили просувати що? Середньовічний ярмарок. Одинарний, невеликий захід місцевого масштабу, який не має жодної стратегічної цінності на світовому туристичному форумі.
Невідповідність між масштабом делегації та незначністю продукту, який вони просували, вражає. FITUR – це місце, де міста пропонують інвестиції, інфраструктуру, інновації та довгострокову туристичну стратегію. Оріуела презентувала вихідний ярмарок ремесел.
Витратні наслідки неминучі. Тиждень у Мадриді під час FITUR – це недешево.
Готелі за тарифами FITUR у піковий сезон – Вартість виставкового стенду – Транспорт, харчування, добові – Час персоналу, логістика, матеріали
Помножте це на 80 учасників, і рахунок стане астрономічним. А яка вимірна віддача?
Дуже сумнівно, що будь-яке з цих бронювань було здійснено через конкурентні онлайн-портали або канали економії коштів. Коли державні кошти розглядаються як безмежні, ефективність ніколи не є пріоритетом. Схема знайома: максимальні витрати, мінімальний контроль, нульова підзвітність.
Сам розмір делегації свідчить про те, що поїздка була не стільки пов’язана з просуванням туризму, скільки з політичним театром — можливістю для фотосесій, самореклами та контенту в соціальних мережах, маскованого під «роботу». Громадськість платить, політики позують.
FITUR мав би стати моментом, щоб висвітлити Оріуела-Коста, двигун туристичної економіки муніципалітету. Узбережжя генерує 90% доходів від туризму, приваблює міжнародний ринок і підтримує місцевий бізнес цілий рік. Однак знову його проігнорували, відсунули на другий план і поставилися до нього як до другорядної думки.
Замість просування пляжів, інфраструктури, спортивного туризму, гастрономії чи міжнародних інвестиційних можливостей, керівництво вирішило зосередити увагу на середньовічному ринку, який практично ніяк не сприяє довгостроковій туристичній стратегії регіону. Це є визначенням неправильно узгоджених пріоритетів.
Висловлювання Вегари та компанії передбачувані: «чудова видимість», «важливі зустрічі», «чудове просування». Але де докази?
Немає нових партнерств – Немає інвестиційних оголошень – Немає стратегічних угод – Немає вимірюваних результатів
Єдиний видимий результат — це великий рахунок-фактура та ще більша образа для платників податків, які це фінансували.
Контраст із Торрев'єхою болісний. Вони продемонстрували місто з амбіціями, Оріуела продемонструвала свій стенд. Торрев'єха запропонувала план. Оріуела провела ярмарок костюмів. Торрев'єха інвестувала в розвиток туризму. Оріуела інвестувала в політичну екскурсію.
Мешканці узбережжя, які генерують дохід від туризму, що підтримує муніципалітет на плаву, нічого не отримали. Жодної реклами. Жодної стратегії. Жодного бачення. Просто ще одне нагадування про те, що їхній внесок сприймається як належне, а їхні потреби ігноруються.
FITUR могла б стати можливістю. Натомість вона стала символом марнотратства, марнославства та політичного самозакоханості. Громадськість заслуговує на краще, ніж це безтурботне, безцільне та фінансово безвідповідальне видовище.
